Strategi Pemasaran Usaha Kerajinan Talempong Untuk Meningkatkan Pangsa Pasar Di Era Digital (Studi Kasus UKM Talempong S.Saiyo Di Jorong Limo Kampuang)
DOI:
https://doi.org/10.31004/ijisk.v3i2.369Keywords:
Strategi Pemasaran, Pangsa Pasar, Era Digital, Talempong, Analisis SWOTAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan UMKM Talempong S.Saiyo dalam meningkatkan pangsa pasar, dan merumuskan alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk menjangkau dan menarik konsumen baru di era digital.. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur dengan produsen dan konsumen sebagai informan, serta dokumentasi. Informan ditentukan secara purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi NVivo 12 Plus. Berdasarkan hasil pengodean dan visualisasi tema hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Strategi pemasaran yang diterapkan UMKM Talempong S.Saiyo masih mengandalkan komunikasi dari mulut ke mulut dan rekomendasi komunitas, dengan demikian UMKM harus meningkatkan kemampuan digital, (2) Alternatif strategi yang paling tepat adalah memadukan kekuatan kualitas, nilai budaya, dan jaringan komunitas untuk menembus pasar digital, pasar institusional dan pendidikan, festival budaya, serta kolaborasi influencer, yang diimbangi upaya mengatasi kelemahan digitalisasi melalui pelengkapan katalog digital, jadwal produksi terencana, dan konsistensi promosi agar peningkatan pangsa pasar dapat terwujud secara berkelanjutan.
References
Aisyah, A., & Idawati, I. (2022). Fungsi Musik Talempong bagi Masyarakat di Nagari Andiang, Kecamatan Suliki, Kabupaten Lima Puluh Kota, Sumatera Barat.
Ardipal. (2020). Peran Partisipan sebagai Bagian Infrastruktur Seni di Sumatera Barat: Perkembangan Seni Musik Talempong Kreasi.
Chaffey, D. (2016). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson.
David, F. R. (2017). Strategic management: Concepts and cases. Pearson.
Heryani, H., Legowo, A. C., & Nugroho, I. P. (2020). Strategi Pengembangan Industri Kreatif untuk Inovasi (Creative Industry Development Strategy for Innovation). Departemen Teknologi Industri Agro, Fakultas Pertanian, Universitas Lambung Mangkurat, Banjarbaru.
Khairi, M., & Rianto, B. (2021). Pengaruh Teknologi dalam Transformasi Ekonomi dan Bisnis di Era Digital.
Khoiriyah, N., & Sabardila, A. (2020). Strategi Keberadaan di Era Modern dalam Meningkatkan Nilai Jual Industri Kerajinan Gerabah di Desa Karungan.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson.
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J. F. A., & Rogi, M. H. (2021). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4P) terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Podomoro Poigar di Era Normal Baru.
Masrur, M., & Arwani, A. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Pengusaha Batik Kelurahan Banyurip Pekalongan dengan Pendekatan Marketing Mix Berbasis Syariah.
Mohamad, R. (2020). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) dalam Perspektif Syariah. Pascasarjana IAIN Sultan Amai Gorontalo.
Pane, M. P. (2024). Strategi pemasaran dalam meningkatkan produk kerajinan tenun Sipirok.
Poluan, F. M. A., Mandey, S. L., & Ogi, I. W. J. (2021). Strategi Marketing Mix dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi pada Minuman Kesehatan Instan Alvero).
Rahim, E. (2020). Efektivitas Event Marketing Loop Musik terhadap Peningkatan Citra Merek di Kalangan Siswa-Siswi SMK Telkom Medan.
Sedarmayanti. (2017). Manajemen sumber daya manusia: Reformasi birokrasi dan manajemen pegawai negeri sipil. Refika Aditama.
Sepa, F. (2023). Strategi pemasaran kain tenun: Studi kasus pada UMKM Tenun Ikat Ina Sabu Kupang.
Setiawan, A. (2018). Analisis Strategi Pemasaran yang Tepat Guna Meningkatkan Pangsa Pasar Produk. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan (JMK), 3(2), 90–99.
Fred R. David, F. R. D. (2015). Strategic Management Concepts and Cases, Global Edition (2014). http://http//www.pearsonmylabandmastering.com
Sisca. (2020). Pola Perilaku Konsumen Digital Dalam Memanfaatkan Aplikasi Dompet Digital. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Andi.
Widya, A. N. (2022). Strategi pemasaran produk kerajinan manik-manik di Kelurahan Sipirok Godang Kecamatan Sipirok Kabupaten Tapanuli Selatan.
