Pengaruh Media Sosial, Influencer, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Kopi Oz Belakang Balok Bukittinggi)
DOI:
https://doi.org/10.31004/ijisk.v3i4.374Keywords:
Media Sosial, Influencer, Brand Image, Minat BeliAbstract
Penelitian ini betujuan untuk menganalisis sejauh mana Pengaruh Media Sosial, Influencer, dan Brand Image terhadap minat pembelian konsumen pada Kopi Oz Blakang Balok Bukittinggi. Studi ini memakai pendekatan kuantitatif dan kuesioner untuk mengumpulkan data. Jumlah responden sebanyak 105 orang yang berusia 17 sampai 35 tahun dan pernah membeli produk Kopi Oz. Data dianalisis menggunakan metode Prtial Least Square Stuctural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bahwa Media Sosial dan Influencer memberikan pengaruh positif terhdap Minat Beli konsumen kopi oz, serta bepengaruh signifikan. Sebaliknya, Brand Imge menunjukkan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian.
References
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Djaali, & Muljono, P. (2016). Pengukuran dalam bidang pendidikan. Grasindo.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
Ghozali, I. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 19. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 21: Update PLS regresi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Griffin, J. (2005). Customer loyalty: How to earn it, how to keep it. Jossey-Bass.
Idris, M., Maupa, H., Muis, M., & Pono, M. (2020). Membangun Konsep Brand Religiosity Image Dalam Islamic Marketing (Sintesis Teori dan Penelitian Empiris yang Relevan). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(1). https://doi.org/10.29040/jiei.v6i1.929
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Mamang, E., & Sopiah. (2010). Perilaku organisasi. Andi.
Margono. (2017). Metodologi penelitian pendidikan. Rineka Cipta.
McKinsey & Company. (2020). Consumer loyalty in the food and beverage industry post-COVID-19. McKinsey Global Institute.
Nielsen. (2023). Asia-Pacific consumer trust report: The power of influence. Nielsen Insights.
Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, 63(Special Issue), 33–44. https://doi.org/10.2307/1252099
Priyatno, D. (2010). Paham analisis statistik data dengan SPSS. Mediakom.
Saneva, D., & Chortoseva, S. (2020). Customer loyalty and satisfaction: Theoretical relationship. Journal of Marketing Research, 12(2), 55–62.
Statista. (2023). Global social media advertising spending 2024 forecast. https://www.statista.com
Sugiyono. (2013). Metode penelitian pendidikan: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian pendidikan. Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan kombinasi (mixed methods). Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2015). Metodologi penelitian: Lengkap, praktis, dan mudah dipahami. Pustaka Baru Press.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing. SAGE Publications.
We Are Social. (2023). Digital 2023: Indonesia report. https://wearesocial.com
