Pengaruh Islamic Branding Dan Halal Awareness Terhadap Minat Beli Pada Produk Wardah Di Kecamatan Mamuju
DOI:
https://doi.org/10.31004/ijisk.v3i4.507Keywords:
Islamic branding; halal awareness; minat beli; produk Wardah; pendekatan kuantitatifAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Islamic branding dan halal awareness terhadap minat beli pada produk Wardah di Kecamatan Mamuju, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah penduduk Kecamatan Mamuju yang berjumlah 66.427 jiwa, dengan sampel sebanyak 107 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan margin of error 10%. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi menggunakan program SPSS Versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (thitung = 10,010 > ttabel = 1,659; sig. = 0,000 < 0,05); (2) halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (thitung = 7,321 > ttabel = 1,659; sig. = 0,000 < 0,05); dan (3) Islamic branding dan halal awareness secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Fhitung = 810,491 > Ftabel = 3,08; sig. = 0,000 < 0,05) dengan koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 93,9%.
References
Afrianty, N. (2020). Pengaruh Islamic branding dan product ingredients terhadap minat beli produk PT HNI HPAI Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and Finance Studies (JIEFeS), 1(2).
Agustin, D., Utami, S. S., Kushariyadi, K., Suprayitno, D., & Dwiwijaya, K. A. (2024). Pengantar manajemen: Teori komprehensif pada era revolusi industri 4.0 menuju era society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Akbar, T. S., Fitrah, Y., & Rafli, M. (2024). Pengaruh persepsi harga, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap minat beli pada Toko Online Shopee. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 3(2), 61–70.
Bahtiar Efendi, S. E., Agus Yudianto, S. E., Safari, T., & Jefri Heridiansyah, S. E. (2024). Analisis kinerja manajemen dalam rekonstruksi nilai-nilai Islam: Buku referensi.
Diny, M. S. (2024). Analisis pengaruh pengetahuan produk halal, religiusitas, dan halal awareness terhadap minat beli produk pangan kemasan berlabel halal. (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Ernawati, S., & Koerniawan, I. (2023). Pengaruh label halal dan kesadaran halal terhadap minat pembelian konsumen pada produk UMKM di Kota Bima. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 207–215.
Fitri, A., & Basri, H. (2021). Pengaruh islamic branding dan product ingredient terhadap minat beli produk HNI-HPAI di Kota Bengkulu. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Fiyantika, F. T. P., & Nisa, F. L. (2024). Analisis strategi pemasaran bank syariah dalam menghadapi persaingan industri. Publishing.
Hana, K. F. (2023). Preferensi konsumen Muslim: Eksistensi makanan halal modern terhadap minat beli jajanan tradisional pada generasi muda. Fokus Bisnis Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi, 22(2), 238–246.
Isnaini, N. (2022). Konsep pembentukan Islamic branding tinjauan etika bisnis Islam. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 5(3), 127–144.
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Widya Gama Press.
Ridha, A., Kati, S., Hasan, H., & Anastasya, L. (2024). Analisis perilaku konsumen terhadap minat beli produk viral pada e-commerce Shopee di Kota Makassar. Journal of Economics, Business and Management Issues, 1(4), 245–256.
Risya, N. R. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan dan Islamic branding terhadap loyalitas konsumen dengan minat beli sebagai mediasi. (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Russanti, I. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pakaian bekas. Jurnal Online Tata Busana, 10(3), 62–68.
Sahib, M., & Ifna, N. (2024). Urgensi penerapan prinsip halal dan thayyib dalam kegiatan konsumsi. POINT: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 6(1), 53–64.
Sarjita, S. (2020). Pengaruh kepercayaan dan keamanan terhadap minat beli konsumen secara online pada situs OLX. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi, 7(1), 69–82.
Sholeh, M. (2024). Pengaruh literasi keuangan syariah, syariah compliance, ketersediaan infrastruktur, dan norma subjektif pada keputusan santri di Bangkalan. (Doctoral dissertation, UIN Maulana Malik Ibrahim).
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryahanjaya, B., Putra, B., & Nugroho, C. (2024). Inovasi strategi bisnis dalam menghadapi pola konsumsi dan produk F&B yang berkelanjutan. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis, 4, 38–48.
Susanto, A. B., & Wijarnako, H. (2004). Power branding: Membangun merek unggul dan organisasi pendukungnya. Mizan Pustaka.
Syahputri, N. M., & Marliyah, M. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli terhadap thrift shopping di kalangan mahasiswa UINSU. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 282–296.
Ulva, N. A. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat pada produk halal dalam perspektif ekonomi Islam. (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Ummah, A. C., Bahrudin, M., & Hilal, S. (2023). Sertifikasi halal dan kesadaran halal pada minat beli produk makanan. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(4).
Yanah, N. (2023). Pengaruh halal awareness terhadap minat beli produk kosmetik halal. Jurnal Ekonomi Islam.
